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哎呀呀，想要在營銷江湖里混得風(fēng)生水起，整合營銷這門武功可是必修課哦！簡單來說，整合營銷就是將各種營銷手段像拼圖一樣組合起來，讓它們共同發(fā)揮作用，實現(xiàn)價值的最大化。拓王朝就曾經(jīng)分析過，廣告、直銷、促銷、推銷、包裝、活動策劃、贊助、客戶服務(wù)，這些都是它的小伙伴們。

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整合營銷呢，主要有兩個方向，一個是從橫著看，一個是從豎著看。橫著看，就像是把所有和消費者打交道的企業(yè)活動都串聯(lián)起來，不管是傳播信息還是其他營銷動作，都要統(tǒng)一口徑，傳遞一致的聲音。而且，要玩轉(zhuǎn)各種傳播工具，找到最經(jīng)濟的傳播組合，這可是個技術(shù)活兒。

豎著看呢，主要是從市場定位開始，然后確定傳播目標(biāo)，再來是產(chǎn)品、渠道、促銷、定價的整合，最后是品牌形象的統(tǒng)一。這里頭，品牌識別和傳播媒介的整合可是關(guān)鍵。

說到整合營銷的經(jīng)典案例，東風(fēng)品牌的第一款SUV就做得相當(dāng)出色。東風(fēng)可不是光說不練，它從調(diào)研、評估、洞察到內(nèi)容、方式、節(jié)奏，全方位地進(jìn)行整合，打造了一套完整的營銷策略。

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標(biāo)簽：整合營銷,品牌形象,傳播工具,市場定位,營銷策略
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